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苹果还能火多久?

2012年02月27日 综合 ⁄ 共 1614字 ⁄ 字号 暂无评论
孙国栋广告


全球智能手机市场的领导者,利润创出历史新高,成为全球最有价值的公司,苹果去年的表现简直无可挑刺。但是,移动计算领域的变化瞬息万变,苹果究竟还能火多久?《纽约时报》昨天提出了这个问题。

  苹果上一季度的数据靓丽无比。四季度 3700 万 iPhone 的销售记录比三季度整整多了 1700 万,占据了智能手机市场的 22% 的份额。根据 Gartner 的说法,2011年苹果成为为全球最大的半导体买家。手机销量仅次于诺基亚和三星。

  此外,苹果的 iPhone 的价格昂贵,利润惊人。在英国 O2,2年合约价 iPhone 4S 至少比三星的 Galaxy S II 贵 170 英镑。而德国T-Mobile,三星的是 80 欧元或 108 欧元,苹果则是 130 欧元。在美国 AT&T,双方的差价从 50 到 250 美元不等。当然,iPhone 对运营商的贡献也很突出,以免费赠送 iPhone 为诱惑,通过 2 年以上的合约,运营商新增了不少客户。

  苹果手机销售的营业利润据估计超过 40%,据分析师估计,2011年苹果吞噬了智能手机利润份额的 52%。

  据尼尔森的数据,在美国市场,Android 阵营对苹果的领先优势在收窄,去年 12 月 44.5% 的消费者选择了 iPhone(去年 10 月此数为 25.1%)。Android 的份额则从 61.6% 降到了 46.9%。

  这些成绩被认为是对苹果作为现代智能手机鼻祖的回报:优秀的软件血统、直观的用户体验,赚钱的应用商店,时髦、先发优势的形象。不过,显然苹果对此还不满足,起码他的 CEO 如此。

  苹果的看法是 3700 万意味着智能手机市场还有3/4的人不用苹果手机,而在整个手机终端市场的占比还不到9%,也即 10 人里面有 9 个用的不是苹果手机。

  库克说:

智能手机去年的销量是 5 亿。2015年预计此数会到达 10 亿。考虑到这些数字的背景,真相就是,这是一个令人印象深刻的行业。机会巨大。看到这些,那些数字就不算大了。

  根据分析师的预测,iPhone 今年还可以保持势头,苹果的领先地位尚能维持。分析师预计今年苹果有可能会拿掉智能手机利润份额的 60%。但 5 年之后就很难说了。这个市场变化太快了,以史为鉴,5、6年前苹果和 HTC 都还没有生产智能手机。

  苹果面临的威胁有两方面,一是自身的威胁,二是竞争对手的威胁。

  所谓自身的威胁是指 iPhone 的成功有可能为自己的失败埋下伏笔。iPhone 一贯以高端的品牌形象示人。甚至有些人还为了面子花钱请人将自己的移动 QQ 图标仿冒出 iPhone 的标志。但是,如果每个年轻人都人手一部 iPhone 的话,苹果的主流化就会对自己造成威胁。iPhone 日渐变得无所不在,威胁到其自身的优质的名声。如果一个东西太普及的话,消费者就会想要新鲜的东西,谁都想与众不同。所以每推出一款新手机都苹果面临着巨大的创新压力。相对而言,iPhone 4S 的 Siri 只能算是微创新。

  不过,法国电信的负责终端的副总裁 Patrick Rémy 认为苹果的品牌优势不会消失。其观点是苹果这样的企业有资金在营销、形象和创新上投入,而这些是维持竞争优势必备的。

  此外,竞争对手低价化的策略也在缓慢侵蚀智能手机的市场份额。Android 阵营的 HTC、华为、中兴等的价格都非常低廉。据 Informa,到 2016 年将会有超过一半的智能手机价格低于 300 美元。去年 81% 的智能手机(大部分都是 iPhone)价格超过 300 美元。低于 200 美元的比例预期会从5% 升至 2016 年的 24%。

  不过,华为终端部门首席营销官邵阳认为,当前终端的最大趋势不是价格,而是能力。能力竞争将主导手机市场。手机功能变化很快。华为 4 月将推出全球最薄的智能手机 Ascend P1 S,厚度只有6.65毫米,其价格尚未公布,但要比 iPhone 低。像三星 Galaxy 那样的竞争对手正在迎头赶上,苹果想要捍卫的高端市场一年比一年难做,其利润压力的增加不可避免。

  所以,苹果的大旗还能撑多久呢?真的很难说。

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